友人と、家族と、もしくは一人で。
シチュエーションは違うけれど、誰もがワクワクし楽しい気分になるショッピング。
食料品などの日常的なショッピングでは生活に欠かせない情報やお得な情報に特に敏感に、
また、休日のショッピングモールや旅行に行ったときなどの非日常的なショッピングでは
どちらかというと趣味嗜好性の強い情報に敏感になるシチュエーションが想定されます。
購買意識が他のシチュエーションより高く、プロモーションの結果が消費行動に直接結びつくであろう期待がされます。

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